完美棋牌:行业生变？百度、微信、支付宝、美团纷纷开设直播入口有何求从开始的秀场、游戏直播，到后来“直播+”，中国直播大战已经历经数年时间。2020年，一场新的战争正悄然打响。

　　在疫情压力和复工复产的需求推动下，很多行业加速了线上转型，探索新形势下的营销和更先进的管理运营模式。直播作为线上触达和服务用户的重要手段，成为各行业普遍关注和布局的方向。在此背景下，直播内容边界不断被扩大、泛化。

　　与此同时，直播逐渐去平台化，作为一种功能插件成为互联网时代产品的标配。在直播市场热闹的景象中，各平台之间的激烈竞争也慢慢浮出水面，市场格局再次生变。

　　网络直播兴起于2005年的PC端，秀场直播、游戏直播是PC时代主要应用场景。而随着移动互联网和智能手机的大规模普及，2016年移动直播应用大量出现，在企业和资本的双重追捧下，行业上演“千播大战”，由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展。2016年也因此被称为移动直播行业发展元年。

　　在整个行业突飞猛进时，危机也悄然来临，首先体现在野蛮生长下的盈利难题，加上日益趋严的政策，行业很快进入到洗牌期，YY、映客、虎牙、斗鱼等少数玩家*终脱颖而出。

　　随着直播行业发展，直播细分赛道崛起，直播逐渐渗透到电商、体育、社交、教育等各个领域。而直播在与多种业态相融合的过程中，新一轮直播大战崛起。快手、抖音等短视频平台以及淘宝、京东等电商平台*先发起挑战，并持续蚕食传统直播平台的市场份额。

　　2020年新冠肺炎爆发以来，直播行业的热度再次飙升。一方面，线下商企转为线上，直播电商迎来新的高潮。而高度依赖线下场景的行业也开始通过直播平台展开自救，直播新场景进一步拓展，例如：国家博物馆、知名酒吧等线下主体为网民提供线上逛博物馆、云蹦迪直播。另一方面，各平台也纷纷跟进，挖掘直播应用价值。直播成为各大互联网产品底层功能的趋势越发明显。

　　不仅快手、抖音、淘宝等平台强化直播功能，更多流量平台也纷纷引入“直播”竞争筹码，完善服务，带动自身业务发展。比如，微信公测小程序直播；小米有品上线了新“有品直播”；美团App发布“旅行直播”；百度开启了知识直播；支付宝开通小程序直播......

　　在移动互联网下半场，用户红利已接近天花板，App 用户停留时间不断缩短，留存率持续降低。榨取用户流量并能高效转化，几乎成为所有企业梦寐以求的目标。而此时的入局者也更多是想通过直播来增加流量和变现机会，毕竟，直播在引流和流量转化上具备优势，是一种有效而且已经被验证的变现方式。

　　同时，直播作为一种营销工具，能为平台客户提供更多延伸服务，带来相关业务的彼此增益。据支付宝方面解释，支付宝开通直播主要是为商家提供各种各样的商业能力，帮助商家完成线上线下一体化。

　　无论是直播内容的多元化还是各个流量平台开通直播入口，让人们看到了直播作为一种内容形态的生命力和新的可能性。

　　目前，直播不再是线上娱乐内容的生产工具，而是与商业业务场景结合的越来越紧密，演变成基础的业务工具。随着5G的到来，直播与各行各业将产生深度融合，为企业的竞争转型带来更多服务价值。直播内容的引流作用也将更加被重视。

　　对于以泛娱乐和游戏直播业务为主的传统直播平台，严重依赖用户付费，盈利模式单一成为发展中的重要桎梏。随着市场规模和用户数量的饱和，流量红利出现增长疲软。而这种情况在激烈的混战和直播内容交叉融合下显得更为突出。

　　以短视频平台为例，不断加大对直播的投入，加码扩展直播内容边界。目前直播已经成为其重要的收入来源。抖音在2020年2月开启云音乐节、云课堂，3月推出提倡环保意识的南极直播、助力大学生就业的“春招会”，4月打造出云端旅游局，5月推出聚焦航空知识的“我们的太空”等等，直播内容涉及游戏、娱乐、电商、学习、教育、公益环保等各个领域。

　　微信、百度、美团等，尽管各自直播的内容、意图各有侧重，但各平台直播内容也存在交叉。以百度为例，其公开表示在主推知识类直播的基础上，也将支持直播带货。目前已经进行了一些电商直播基础设施的筹备。而支付宝等相关平台更关注的是平台直播的能力，但在为商家赋能的同时，也不可避免的在抢夺直播资源。一定程度而言，各平台存在竞争关系，部分直播流量可能被分流。

　　当然，在激烈竞争下，传统直播平台也在寻找新的发力点和增长点，出海成为一致的选择。同时也在尝试探索细分领域，例如：映客表示在互动娱乐、社交的基础上将在直播电商上加大马力；YY直播开拓二次元、情感、户外、美食、旅游等内容品类，尝试多种类型自制节目。而入局垂直赛道的传统直播平台也为整个行业带来了更多变数。

　　如果说“千播大战”是资本输血，直播平台抢占市场份额的竞争，那如今则到了巨头、平台之间抢占内容和资源的新时代。

　　其实直播的工具化属性在游戏直播兴起时已经显现。只不过，在线上转型的大趋势下，直播工具价值受到更多重视，整个行业被注入新的驱动力。随之带来，竞争模式、玩家的全面升级。部分后来者携带流量、资金和生态资源优势入局，存在一定的竞争优势。例如微信小程序直播依托微信超过12亿的月活用户数可形成私域流量，利用微信+微信小程序商城+小程序直播助力商家打造商业闭环。5月22日，微信发布“小程序直播进展简报”，数据显示4月份小程序直播“云下单”用户规模环比提升220%，公测以来单个直播间*高被分享了20万次。但是在巨头环伺、激烈的竞争局面下，想要真正突围也是一门大学问。

　　至于未来竞争格局和市场走向，有待时间的进一步考证。而整体来看，对于所有新老入局者，如何利用直播这个载体，培育平台价值，形成新的商业模式，都是面对的重要课题，也是未来取得竞争话语权的关键。